海尔全球化：海尔在俄罗斯“以花为媒”搭建起用户交互平台

【逐日科技网】上千多玫瑰拼成的洗衣机，把冰箱当作画板描绘出5彩斑斓的花朵，还有设计大师现场开课;;6月28日⑺月8日，海尔在莫斯科展开花艺交互活动，艺术家们用1朵朵美丽的鲜花装璜成的家电，吸引了大量莫斯科市民前来参观，另外此次花艺交互活动在Facebook上也引发了众多网友的参与互动。

以花为媒搭建交互平台，实现与用户零距离交互

在越来越多的企业走向世界的时候，海尔通过1场别出心裁的花艺交互活动，拉近了与当地用户的距离，成为俄罗斯居民了解中国品牌的1条特殊通道。参与这个活动，我用了很多的时间和心血来完成我的作品，在这个进程中我对海尔也有了更深的认知，现场1位参与者告知记者。

事实上，本次花艺交互活动不但是用户展现才艺的舞台，更是海尔与用户建立零距离交互的平台，而这正是海尔打开俄罗斯市场的关键。我们与用户交互的时候，取得到的都是当地需求的功能。在这类用户模式下，海尔的诸多产品在当地1经上市就遭到了用户的认可。

海尔在俄罗斯上演中国速度：10年增长40倍

在交互现场，海尔的元素无处不在，不论是鲜花点缀的大大的海尔LOGO还是1台台的产品，都在证明俄罗斯用户对海尔这个品牌的认知度，而海尔牌在当地的认知得益于海尔在俄罗斯市场的本土化战略。与单纯的贴牌代工不同，海尔选择的是自主创牌，通过建立本土化品牌拉近与当地用户的距离。

2016年海尔在俄罗斯建设俄罗斯冰箱工厂，运营1周年即下线了10万台俄罗斯造冰箱，让中国制造在俄罗斯开花结果。而从2008年到现在，海尔在俄罗斯销售额增长了40倍，家用空调当地份额占比第1位、冰箱实现翻番，书写了中国企业全球化走出去、走进去、走上去的新篇章。