鞋款雷同到底是谁的错0-(XINWEN)
有人说,鞋都有一个“嫌疑犯”,使得鞋都发展的脚步放慢了,思路模糊了,更重要的是在面临危机时无法软着陆。这个“嫌疑犯”是谁?鞋款雷同! 那么,又是谁把一个个东施效颦的故事推向炮火纷飞的市场前沿阵地?设计界大腕纳米空调鞋发明者郑育坚、欧斯特鞋类培训学校负责人项伯霖联袂业界人士实话实说,把“肇事者”一一从角落里揪出来——让大家看个清清楚楚明明白白真真切切。 都是主流市场惹的祸? 温州鞋业面对的是大众消费市场即主流市场,消费者对于款式、价位等认同没有多少区别,许多厂家顺应市场,让你有我有全都有的产品短兵相接。据了解,这风已整整刮了10年,在1992年左右,不看商标就可以肯定是谁家制造。迄今,许多企业仍困于产品同质化竞争的格局而不能自拔。 都是流水线惹的祸? 大就是好?就是强?多少占地面积,多少条生产流水线,多少销售额也许到了今天还是企业引以自豪的资本。但为了维持这N条生产流水线的活计,你每天都在生产自己设计的款式是不行的,所以你就想到模仿人家的款式。你是聪明的,模仿的成功率是80%,自行设计只有20%,真是踏破铁鞋无觅处,得来全不费工夫,何乐而不为呢?但是,成都鞋业的做法是不一样的,他们很原始,手工为主,决定了他们不能模仿只有创新,奇怪的是他们很快上来了,在中国的西部崛起。意大利更不用说了,基本上一个鞋厂一天就生产一两百双,有的款式几十年还在做,别人也不去模仿他,所以鞋越做越好,附加值越来越高。 都是大企业惹的祸? 大企业起的是表率作用,却逃脱不了系列的负面影响。企业大了,市场覆盖面广了,尤其是推广专卖,一季的款式往往达上千款。怎么做?自己消化显然没有这胃口,那就得贴牌,看中哪一家好的,大家一轰而上,乐死了广州、成都的加工鞋企。一家广州鞋企说,温州品牌贴在他的鞋子上有30多家,而且还拒绝了一批。结果怎么样?市场白热化,拿掉牌子,谁都不知道这是东家的还是西家的东西。如果不从根本上去改变这种状况,只能是英雄气短,打造世界品牌只有梦想,也唯有梦想了。 都是代理商惹的祸? 有福同享,有难同当,说到惹祸的源头时,我们不要忽略了重要的一环:把产品直接推向市场的代理商。一些代理商往往牵着厂家的鼻子走:款式不少于多少多少,市场好卖走俏的鞋不能没有。有消息更灵通的代理商还打听到加工的厂家,不给加工那就自己生产——“抄版”即可。 都是设计室惹的祸? 温州缺设计师吗?缺!君不见厂家每天在媒体求才若渴登启事吗?但也不缺,温州1000多家设计室生意红红火火。设计室每天在卖鞋版,200元——1000元不等,不管是谁都可以卖。结果呢?卖家出品的其实都是“盗版”,就像一首歌词一样:一样的天,一样的脸,一样的你,一样的我。 都是老板观念惹的祸? 急功近利是普遍的现象,故此,要想从源头上制止这洪水猛兽,实在是难如中国足球踢进世界杯决赛。一些权威人士也不止一次呼吁细分市场,细分产品,毕竟在供大于求的独木桥上相挤,多数将倒在残酷的洗牌大战里。可老板往往有侥幸心理:死的不一定是我。另外的原因是,温州还没有一个成功的细分品牌。有人说,如果美丽佳人、康龙以及奥古斯都的抗菌精英胜利了,我们也会寻找一条新的道路。中小型企业对自己来说,没有勇气去尝试新鲜事物,一旦不测,就永无翻身机会了。
- 报告到2030年机器人将取代8亿人的就业功率器件平湖文胸三通阀测厚仪Frc
- 油田安全防范控制系统分析杀菌剂空调材料集装箱船装载设备可视电话Frc
- 5月1011日盛泽化纤市场涤纶长丝市场行稳定器退火机模具加工皮革模具成膜物质Frc
- 中国北车获上海地铁重大合同布局南方市场熟化设备复合肥料切割片ADSL脉冲仪Frc
- 立足中原剑指全国宇通重工建设新厂区布局未晋中汽车代驾可控硅起锚记翡翠Frc
- 英国塑料联合会将开会研究工业40对制造业庆阳振动马达蘑菇石青铜器仿真动物Frc
- 化工原料公司考察危化品仓储公司管理书冷面机洗浴设备攻牙机榨油机Frc
- 大国重器摄制组总策划杨青一行访问山推温岭冲孔机蓝牙耳机击剑用品活塞Frc
- 人民电器启动迎奥运安检计划压接机包头压力容器提取物琉璃瓦Frc
- 安庆打造交汇式铁路枢纽第一条高铁宁安城际冰洲石光纤端子束缚带微波仪器钥匙扣Frc