童装热究竟是馅饼还是陷阱

现如今，童装行业比过去任何时候都更能激起企业的关注和兴奋，一轮童装“掘金热”正如火如荼地进行着。“童装热”看上去很美，但事实上真的如此吗？童装市场又真的如其表面看起来的那样光鲜亮丽吗？

作为服装行业的一块大蛋糕，童装承载着太多的希望和期许，从理论上或者从市场可行性而言，童装无疑是服装行业和服装市场的新的增长点，然而事实并非如此。

在早期，娃哈哈董事长宗庆后不止一次地在媒体面前表白过进军童装的真实心迹：“中国童装拥有一个庞大的消费市场空间，而且中国暂时还没有大型的童装生产企业，国内品牌在中、高端市场，占据35%的份额，余下的65%还是游击队居多，它们的销售网络闲散且定位杂乱。而国外的品牌童装价格都比较高，在广大消费者的心目中有一定的距离。所以，我们得出了这样一个结论：走低价路线的高端品牌童装，是市场一个巨大的空白点。”然而至今为止，哇哈哈童装虽然经历了许多波折，却依然没有看到希望。

一位北京的童装经销商向笔者表示：“童装行业是一个比较特殊的行业，不是说你有经济实力就可以做，近年来，之所以有那么多人进入童装行业，是受到了有些信息的误导，如果做童装那么容易，在中国就没有做不成功的企业了。童装是一个‘进入门槛非常低、规模发展门槛非常高’的产业，不是因为你做成人装做的成功，做童装就会做成功。”

童装市场有其自身的游戏规则，新进入者最大的挑战不是品牌，不是资金，不是专卖店的多少，而是对童装业流行趋势的把握，因为只有把握住了童装业跳动的脉搏，企业才能踩准市场节拍来安排具体的童装品种、品类、价格、生产数量等关键变量。“童装热”究竟是馅饼还是陷阱，取决于商家自己。

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