变形金刚4票房揭秘网络在线售票业小赔大赚

发布时间：2021-01-22 01:41:50 阅读：次来源：冷冻机厂家

速途网7月3日消息（报道周利彩）好莱坞大片《变形金刚4》，自6月27日全球同步上映以来，引发暑期档最大票房热潮，中国内地首周末(五、六、日)票房突破6亿元。

来自在线选座购票APP猫眼电影数据显示，售出450万张电影票，声称贡献30%以上票房。事实上，在网上买电影票已经不算是一件新鲜事，据速途网调查：今年三八妇女节期间，百度糯米、网易和淘宝“请人民看电影”;淘宝在全国8个城市300多家影院推出“3.8元看电影”的活动，吸引200万观影人次参与;网易随后高调推出“3.7元看电影”活动，覆盖20个城市400多家影院。

当下，各家低价看电影等活动层出不穷，有机构甚至预测，这类在线买电影票的热销方式，能占到总票房的五成以上。但是，跟大多数新兴领域商业萌芽期相同，在线售票行业，目前依然处于不赚钱状态

而越来越多的第三方购票平台，以及阿里、百度等巨头纷纷涌入在线售票市场，甚至不惜大打价格战，背后当真看中这块市场潜在魅力?

千万销售额仍是赔本买卖

在线买电影票走进大众视野，接受并尝鲜，应该归功于2010年至2012年间的团购大战，人们开始了解并信任虚拟交易平台。基于方便、快捷的优势，在网上买电影票也成为首选，据了解，遇到热门影片上映，电影在线售票服务商的日均销售额甚至能够突破千万元。

然而，对于电影在线售票服务商来说，现实情况并不如想象中日进斗金般美好，繁重的成本压力之下，他们干的还是赔本买卖。

作为电影在线售票服务商，要想进入售票系统，需要与火凤凰、满天星等专业公司合作，缴纳一定的服务费;在硬件设备方面，取票终端机的购买以及日常维护都需要服务商自行承担;给购票用户发送的信息提示费用，用于编辑短信、系统维护更新的费用也需要服务商掏腰包。此外，公司运营离不开强有力的执行团队，人力成本也是支出的大项。

有资深影业分销人士向速途网透露，目前电影在线服务商几乎都是只赔不赚，要想维持收支平衡，还得靠找合作方、不断拉赞助，借力广告费用来填补高昂的成本。高投入、低产出，甚至无产出、倒贴钱的情况频现，而且在短期内难以扭转。

不得不承认，国内的电影在线售票市场仍然处于起步阶段，市场培育仍需时间。但也正因为存在发展空白区，才更显示出其潜在的价值。互联网企业在近两年强势进入电影在线售票市场，并不惜用如此大价格培养用户支付习惯，也是急于抢占这片潜力巨大的市场蛋糕。

赚吆喝还是拉长线钓大鱼?

相关统计数据显示，去年，包括格瓦拉、猫眼电影、时光网等在内的在线售票平台，已经达到了40亿元左右的市场规模，甚至比国内最大院线万达院线的全年市场份额还要高。仅就上海一地来说，电影在线售票的市场份额就已达到五成。业内人士对此预测，未来三年，在线售票市场的整体份额或将超过国内电影总票房市场的50%。

从去年开始，随着各路资本的强势进入，电影在线售票行业竞争日趋白热化，并形成了以百度、淘宝为首的电商阵营，和以格瓦拉生活网、猫眼电影为首的第三方阵营。电商们凭借雄厚的资本优势，最爱打超低价格牌。第三方阵营没有强大的资本做支撑，便凭借衍生服务、特色活动拓展用户群。

电商打出的超低价格牌，的确吸引了更多消费者体验电影在线售票服务，也对第三发阵营造成了用户分流。但价格战毕竟不是长久之计，培养用户还是应该从服务、内容着手。

比如，在《变形金刚4》零点档首映当日，格瓦拉生活网与上海某超跑俱乐部合作，准备了包括兰博基尼、保时捷911等在内的五辆超级跑车接影迷看电影，引起了很大关注。此外，针对不同的影片类型，推出有针对性的“特效厅”专题，提升观影体验等也都是业内人士力荐的特色服务。

在角逐电影在线售票市场的征途中，互联网企业都使出了浑身解数，拼服务、拼特色、拼院线覆盖率。据悉，截至今年6月底，格瓦拉生活网在线选座影院超过1000家，全国近200座城市。而猫眼电影给出的最新数据显示，目前全国每八张票就有一张是猫眼电影卖出的。

互联网企业的强大攻势，已经使传统影院“忍无可忍”，就像打车软件把出租车公司架空一样，发行界的大佬也担心发行公司会被各大在线售票服务商架空。

享有“贺岁档电影教父”之称的国盛影业总经理高军甚至直言，互联网公司为“搅局者、投机人”，随着电影业内的反击之声渐多，也从另一个侧面说明了互联网企业带来的冲击之大。

现在，电影在线售票服务商或许还处于砸钱赚眼球的阶段，但长远来看，他们的卖力宣传收获的将不仅仅是吆喝，利用大片上映期间的刚需市场，快速推动O2O进化，赚得肯定不是些许售票营销薄利。