取消SIM卡槽苹果欲撇下运营商自己玩

随着10月的临近，年度手机大作苹果iPhone 5也即将发售，关于iPhone 5是否会使用双核处理器，是否会使用4英寸屏幕，是否搭载NFC技术，是否会采用800万像素摄像头的传言甚嚣尘上。客观来讲，以上的传言基本靠谱，而裸眼3D这样的技术则不太可能。不过一个不太让人注重的传言则是苹果可能在iPhone之中取消SIM卡卡槽，而直接将相关的芯片内置手机之中，此举立即激起了千层波浪。

小小的SIM卡，也会成为多方较量的核心

苹果iPhone 4开始，micro SIM卡取代了现在了标准SIM卡，客观上来讲，micro SIM更加小巧，工艺上的进步缩小了SIM卡的尺寸，理论上可以让手机做得更薄，集成度更高。不过就目前来讲，除了苹果以外，现在还极少有手机厂商推广micro SIM卡，但诺基亚N9会采用这样的标准，不过运营商方面缺乏热情，用户也没有动力，该技术未来两年大面积普及可能性不大。

micro SIM卡并无实质变革

有消息称，苹果正在与SIM卡制造商Gemalto合作研发新的“SIM卡”——其实是一种完全内置在手机中的芯片，该芯片出厂时候已经内置了运营商的信息。用户选择运营商的方式也非常简单，直接通过苹果网站或者一个特别的App Store应用就可以激活运营商选择，甚至可以选择最适合自己的运营商和套餐资费。而运营商对于苹果iPhone 5持欢迎态度，唯恐失去这个重磅产品，《冷脸不挡运营商热情 iPhone5还是香饽饽?》，双方得态度察觉如此之大，此文中可见一斑。

触点和走线保持一致

这可能是手机诞生以来对运营商最严峻的挑战，传统运营商的优势将不复存在，苹果甚至可以凌驾于运营商之上，正因为这样，这个方案遭到了国际电信运营商的激烈反对。当然，国内因为3大网络技术形成了天然屏障，这样的技术的实行难度更大，而iPhone 5却又是国内三大运营商望眼欲穿的重头戏《iPhone5新娘仅一个 看运营商抢婚谁去留》，俨然奇货可居。

如果这个方案实现，虽然语音通话和3G/4G数据这些网络服务依旧为电信运营商来提供，但市场的主体地位显然已经由苹果逐渐把持，尤其是欧洲的运营商普遍采用WCDMA网络制式，而不像美国和日韩广泛使用CDMA 2000标准使用无卡槽直接写号的方案，对于无卡设计更加茫然。运营商的统治地位被威胁，苹果这个“乱臣贼子”似乎太过于以下犯上，运营商的恐慌则情有可原了。

运营商的套餐在App Store里出售，会有那么一天吗?

试想一下，运营商的相关信息存储于手机芯片里，运营商在苹果的App Store兜售自己的网络套餐，这听起来总是有那么点东方夜谭的感觉，不过这事儿到了苹果手上，奇迹或许产生，毕竟乔布斯手下的这一家公司一直在缔造着奇迹，我们且来看看苹果真有如此实力去撼动运营商么?

废运营商而自立的资本

实际上，不仅仅在技术层面是跟运营商对着干(定制的iPhone也不允许有运营商的定制软件)，渠道方面苹果扩展更是惊人。苹果的直营零售店则是在迅速扩展之中，尤其是在国内零售版本比运营商定制版更红火，而这还不算苹果在线商店的巨额销量。

除了即将于明天正式开业的上海南京路店以外，苹果在中国大陆地区已经拥有了5家苹果直营零售店，而苹果早前声称要在中国布局25家相同规模的直营零售店，扩张趋势极为迅猛，而这还不包括数量巨大的各级代理商。只要产品对路，即便乔布斯卸任，苹果产品依旧有人气，销量也就不是问题，这已经是目前广泛取得的共识，iPhone具备卖家市场的排他性优势。

苹果直营店的销售额非常巨大

零售业务的快速扩展，让苹果对运营商定制渠道的依赖程度大大降低，让苹果在同运营商博弈过程中有更重的砝码，iPhone的火爆也让运营商逐渐舍弃不了苹果，同时苹果与运营商之间的地位也在默默的发生变化。在第一代苹果iPhone发布的时候，苹果选择相对弱势的AT&T来作为其全美唯一定制商，从而避开了实力更强的Verizon，直到iPhone 4的时候苹果通过3代产品奠定了根基，才同Verizon进行合作，进而推出CDMA网络版本的苹果iPhone 4。

苹果店实现了手机零售渠道的复兴

传统来讲，运营商在整个移动通信领域是居于上层价值体系的，尤其是步入3G时代，电信运营商的地位更加巩固。最为典型的是日本，NTT docomo 、KDDI、软银三大运营商控制着整个移动通信行业的发展，手机厂商几乎没有零售渠道，定制手机甚至没有手机厂家的标识，手机厂商几乎沦为替运营商打工的地步，手机厂商从运营商那里获得补贴来度日。在国际环境中，手机零售渠道日渐式微，诺基亚前不久才关闭了欧盟多国的零售店即时明证。

近年来定制手机占据主流，这也是传统手机零售渠道逐渐衰落的原因，不信你可以去问问诺基亚。但是苹果反其道而行之，甚至要超越运营商，即便这样的事实尚未形成，不过苹果显然已经具备了这样的实力和野心。如果说传统运营商是传统意义上的君主，而手机厂商是功臣，那么苹果这一权臣已经功高震主，并且有谋反弑君的翻意了。

苹果帝国能否建立，还需市场考验

不论你是否相信，苹果都在朝着全能的移动帝国走去，握有iPhone如此重量级的兵权和App Store如此富饶的财源，并且还有Mac、iPod、iPad形成合力，苹果具备在移动领域建极的实力。然而，是和平演变还是武装革命，这还需要苹果与手机列强(谷歌、微软、诺基亚、三星等移动巨鳄)继续博弈。

只是，我们任何时候都不愿意看到移动行业出现“大一统”的局面，即便这次主角是看上去和尝起来都颇为美味的苹果。我们期待Windows Phone7好走，Android好走，不要让寡头垄断，不要让均衡被打断，作为用户，我们宁愿旁观多方厮杀，带来更有竞争力的市场更有创意的产品与服务，受益的最终是用户。

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