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折扣店天猫成交额爬坡猜想仍旧有前劲没后劲

发布时间:2021-01-11 11:07:14 阅读: 来源:冷冻机厂家

天猫创(造)世(界)纪(录)的勇气和信心从来不被小觑,但是,在双11开场后两小时鸡血放尽后,是否又会如同去年般变得流量稀缺、增长乏力呢?

记者注意到,阿里巴巴在凌晨2点左右关闭了现场直播,成交额画面定格在150亿左右。这一数字已经超越了去年同期。

在2013年双11期间,记者和众多商家一同,苦候6个小时左右,才目睹了天猫全网成交额破百亿的瞬间。而这100亿人民币的累积过程却是前紧后松,在凌晨1点40分达到86亿之后,天猫成交额就没有再度高速提升,相反,增长曲线在2点之后瞬间下降并趋于平滑。

从用户消费习惯来看,由于此前大量商品已经列入购物车,加收藏,因此在大幕拉起后的头2个小时成为集中支付的关键时间点。同样,对于商家而言,则成为胜负分水岭的关键一战。在这两个小时内,变数很多,交易数字猛涨,一旦定型,则基本上可以推断出各个类目品牌商的基本销售排名。

从今年形势上判断,天猫的确再度创造了新的零售历史记录。在开场后2分钟内即破10亿成交额,50分钟破百亿,这种速度几乎是去年的7倍左右。

不过,类似的情况可能再次上演,即在今日凌晨7时阿里巴巴重启直播前,天猫的成交额还将面临新的爬坡点,而从150亿到200亿,仍然是个缓慢的过程。

“多出用户已经心满意足地抢到自己预期中购买的商品,都洗洗睡了。”商家指出,天猫双11流量合成交通常集中在开场和结束前后的两个小时,中间则是低估。

值得注意的是,2013年双11后,不少商家在反思和回溯双11表示时,将矛头共同指向了天猫流量供给不足。甚至有商家告诉记者,当天猫和商家都在11日白天遭遇流量尴尬的时候,天猫小二就迫不及待地诱导商家刷单,以抬升平台整体流量和最终交易额。

但是,今年上市后,阿里巴巴对刷单的惩罚力度空前,这也可能在双11后期对平台和商家运营能力提出更大考验。

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