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促中国家具品牌国际化变世界工厂为世界市场《资讯》

发布时间:2020-11-20 16:06:54 阅读: 来源:冷冻机厂家

核心提示:全球经济体系中的坐标,正在悄然改变。中国、巴西、俄罗斯、印度、巴西、南非正在成为经济领域话题的焦点。与此同时,欧美市场在复苏的过程中,依旧在忍受着阵痛。中国著名企业咨询管理专家,品牌营销管理专家,远大国际(中国)管理咨询有限公司首席顾问杨龙(David Yang)先生认为前景已经越来越清晰:中国已经超过日本,成为了全球第二大经济体。中国的未来,将不再仅仅只是“世界工厂”,更将是最具潜力的“世界市场”。

全球经济体系中的坐标,正在悄然改变。中国、巴西、俄罗斯、印度、巴西、南非正在成为经济领域话题的焦点。与此同时,欧美市场在复苏的过程中,依旧在忍受着阵痛。中国著名企业咨询管理专家,品牌营销管理专家,远大国际(中国)管理咨询有限公司首席顾问杨龙(David Yang)先生认为前景已经越来越清晰:中国已经超过日本,成为了全球第二大经济体。中国的未来,将不再仅仅只是“世界工厂”,更将是最具潜力的“世界市场”。

全球经济地理的图画,正在发生前所未有的变化。汽车市场是衡量一国消费水平的重要参考依据,而去年,我国已经超越美国,成为世界上第一大的汽车市场,比人们的预期提前了十数年。深圳市家具协会秘书长侯克鹏预计,家具产业也迎来了转型的最佳时机,未来5年其市场产值增幅有望超过汽车产业,成为我国第一大产业。

中国品牌策划联盟副会长、家具委员会主任曹洪福此前在接受记者采访时表示,中国家具产业在过去三十年经历了幼稚期、成长初期,现在处于成长中期,到2015年以后,才会真正进入成长成熟期。

国际家具行业格局的重新塑造,正在发生:一方面,一批国际著名的家具品牌开始集体、大规模的进军国内市场,给本已激烈的国内市场,带来了新一波的压力,同时,也给中国的消费者带来了新的选择空间;另一方面,虽然在海外市场上面临重重障碍,但是,一部分家具企业的先行者,绕过了单纯代工和贴牌生产的传统路径,逐渐开始试水品牌国际化,中国家具品牌跨出了冲出国门的宝贵一步。甚至于,极少数家具企业的佼佼者,虽然根植亚洲,但是已经在逐步实现品牌的国际化与全球化。

一进,一出,产业交汇,市场整合,万象更新。然而,这种交汇与整合的过程中,难免经历种种挑战与磨难。那么,在这个家具产业格局重建的时代,重新架设产业未来的路径何在,如何推陈出新?如何避免各种对市场的非正常干扰行为,营造良好的市场环境和竞争氛围,最终实现国际商业对手之间的双赢?中国家具产业又该如何拓展国际市场,与海外专业买家和消费者一起实现多赢,路径与模式何在?而国外家具品牌要如何进军发展迅速的中国家具市场,在参与中国家具市场竞争的同时,又有何对策避免重蹈覆辙?与此同时,本土家具品牌,又将要如何应对?

对中国家具产业的发展有何意义?中国家具企业的国际化战略该如何推进?

中国著名企业咨询管理专家,品牌营销管理专家,远大国际(中国)管理咨询有限公司首席顾问杨龙(David Yang)先生认为虽然中国早已是全球家具产品第一制造大国,但是,在“品牌形象”及“创新能力”两项关键指标上,中国与日本、德国、韩国的差距仍然是明显的。到目前为止,中国具有国际影响力的家具企业仍然很少,这种现状和中国“全球第二大经济体”、“全球家具制造基地”的身份极不相称。中国家具产业亟待突破的,就是品牌和技术,尤其是品牌。可以说,中国一日不突破这两大瓶颈,则一日无资格号称“全球家具强国”。力争在未来3—5年率先实现品牌突破,继而实现技术突破,成为摆在中国家具企业面前最现实而迫切的课题。现处于OEM阶段的中国家具产业,产业集聚趋势越来越明显,中国家具走向国际还可能面临更多反倾销。

品牌战略是中国家具业走向国际化的利器

加强自主品牌建设,推动我国家具行业的制造优势向品牌优势转化,有利于保持行业的可持续发展,有利于提高国际市场的竞争能力。”但是,并不是所有的企业都能认识到这一点。总有企业认为,代工出口风险小,结算及时,看不到长期缺乏品牌支撑可能给企业带来的潜在风险。

据不完全统计,中国家具企业至少有5万余家,但没有一家企业可以占领这个行业1%以上的市场份额,一些企业在国内虽然有一些知名度,但是在国际的市场中还没有立得住脚的家具品牌。在大批家具企业经受金融危机、人民币升值、出口退税、原料上涨等多方压力,由“外销内转”直接面向国内市场的情况下,品牌的建设显得尤为重要。而大品牌的缺乏当之无愧的成了当前中国家具行业发展的软肋。

多年来,家具业的企业家很多都是实干家,靠自己白手起家,所以没有形成以品牌赢利的观念,但是现在市场发生变化了,家具商们的眼光已经不仅仅是品质,而是上升到品牌。

随意品牌意识的加强,越来越多的企业走向了专业化,同时也加大了广告投放力度,不断扩大宣传。从2006年开始,以全友为首的央视品牌打造团在家具行业诞生。其实家具品牌在央视做广告是从上世纪90年代末开始的,但主要投放方式多是套装和栏目,时间段差、价格便宜、频次较少。而目前这一阶段的投放却大胆、豪气得多。2006—2007年度,个别企业的投放额度已经过亿。特别是双虎率先投放央视招标段广告,以此为起点,掀起了家具企业央视投放的新局面。08年,香港皇朝家私联手奥运,成为成为北京2008年奥运会唯一一家生活家具独家供应商。此举将大大提升其品牌形象,也在大品牌战略上走出坚实的一步,也起到领头羊的示范作用,但是相对全国的5万家具企业,唯一的一家又确实显得势单力薄。中国家具业这个庞大的队伍,的确需要有着国际形象的大将带领着。

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