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凯迪拉克CT6任命胡歌为代言人粉丝效应能否直接变现《资讯》

发布时间:2020-08-17 13:12:35 阅读: 来源:冷冻机厂家

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5月8日,上汽通用汽车凯迪拉克品牌正式宣布:知名影视演员胡歌将出任全新一代凯迪拉克CT6代言人。全新一代凯迪拉克CT6作为凯迪拉克品牌的全新旗舰轿车,以智能、科技、创新等特质成为豪华中大型轿车市场的明星产品。而作为国内优秀青年演员的代表,胡歌也在多部作品中不断尝试新的角色,丰富自己的戏路,其优雅的气质和用于尝试的精神都与凯迪拉克“胆识、格调、创新”的精神内核神形相契,这是凯迪拉克选择他代言的主要原因。

而胡歌对此次与凯迪拉克合作也表示:“很荣幸能够和凯迪拉克合作,通过这几天的拍摄,我能感受到全新CT6的优雅风范,这与我很合拍。”

在2018年11月30日,全新一代凯迪拉克CT6上市,新车共推出6款车型,售价区间为37.97万-53.97万元。

这个上市时间已经过去了将近半年的时间,按理说,CT6不应该是上市的前期或者初期就选择明显进行代言,加大力度宣传吗?

凯迪拉克CT6自上市以来,销量最高的一个月都没过3000台,而进入2019年,前三个月的销量加起来都没有三千台……很明显,凯迪拉克这个主打豪华中大型轿车市场的CT6在中国市场过得并不是太好,它需要胡歌这种实力派明星来带一带影响力,从而提升一下销量什么的。

在早些时候,凯迪拉克也是选择了刘翔代言凯迪拉克CTS,结果在08年奥运会110米栏项目中退赛了。之后凯迪拉克的销量低迷,直到XTS和ATS等新车型上市后才有所好转。

凯迪拉克最新的代言人—刘雯,可谓是趁着国内大女主潮流的东风顺势而为。在广告片中,独立、业务能力强悍的刘雯面对诸多问题,放开方向盘,让凯迪拉克CT6超级智能驾驶系统自动行驶,呼应来那句广告词“放手去做”。

其实从凯迪拉克选择代言人的受众人群来看,他们明显偏年轻化,年龄段分布大概在25岁以上至40岁左右,该群体均受过良好的高等教育,有一定文化底蕴。

其次,代言人的形象中,稳重独立、寻求突破是他们的共同形象标签,并且追求事业蓝图国际化。

由此也可以看出来,凯迪拉克最想要抓取的是国内高知和文艺中青年群体消费者的好感。品牌形象方面着力打造稳重低调、专业进取且具备文化底蕴的品牌性格特征。

从目前CT6的销量来看,刘雯的明星效应并没有达到凯迪拉克想要的的效果,这次凯迪拉克又把提升CT6销量的重任寄托在国民男神胡歌身上,我们也只能拭目以待了。

凯迪拉克2019年第一季度累计销量5.58万辆,同比下降11.46%,具体车型方面,XTS、XT4和ATS-L作为凯迪拉克的主销车型。XTS的销量达到16686辆, 同比下降74.33%;XT4的销量达到13120辆;ATS-L的销量为9694辆, 同比下降83.06% 。

而XTS是通过大幅降价的手段获得市场份额,去年上市的XT4目前也有两万的优惠幅度,一旦库存积压增多,它的价格还会进一步下探,而CT6目前有接近十万元的优惠幅度,结果月销量还是不能破千台,很明显凯迪拉克正在陷入以价换量的境地。

确实降价很大,但也可以看到,凯迪拉克已经变成BBA之后最大的二线豪华品牌了,毕竟凭借价格优势凯迪拉克前几年的增长速度很快,这也是事实。

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