哈弗H8推迟入市长城“内部调整”隐现困局_0种植

发布时间：2020-04-19 13:53:51 阅读：次来源：冷冻机厂家

哈弗H8推迟入市长城“内部调整”隐现困局

在SUV领域一路高歌猛进的长城汽车(02333.HK；601633.SH)，突然踩了一脚刹车。

1月14日，长城汽车发布公告称，由于哈弗H8目前仍存在许多问题，公司决定继续对其进行完善整改，自公告日起推迟3个月上市，暂停接受预订。消息一出，长城汽车当天的A股和H股股价都出现了下跌(其中，A股股价下跌幅度一度达9%，收盘下跌0.64%；H股股价下跌幅度一度达20%，收盘下跌12.23%)。而在终端销售市场，长城汽车也出现了许多哈弗H8准车主退订的情况。

事实上，业内对于哈弗H8在产销数据上的持续缺席早已产生了多种揣测，直到长城新闻总监商玉贵在微博中透露长城汽车2014年的销售目标增速放缓，业内人士才看出一些端倪：哈弗H8在上市前出现了问题，长城汽车也由此意识到了一些发展隐忧，或许将放缓增速进行调整。

问题难掩在发动机等关键部件出现问题，最直接伤害就是会影响到消费者对长城汽车的品牌信心。

从2013年11月下旬正式上市开始，有关哈弗H8的提车时间就成了一个谜。

在未见到实车、没有试驾的情况下预订了哈弗H8的准车主们，始终无法得知哈弗H8确切的到店时间，由此对厂商和经销商怨言颇深。

2013年12月底，长城汽车哈弗车友会论坛出现了一篇名为《50位哈弗H8准车主致长城汽车和魏总的联名函》的帖子，其中不但直指长城在哈弗H8销售上的怠慢，更猜测哈弗H8是否出现发动机怠速不稳、嗓音过大、动力不足等问题以至于迟迟未在销售终端铺货。

对此，经销商们也是有苦难诉，北京一家长城汽车经销商告诉笔者：厂家既没有说明车到店的时间，也没有给出不出货的原因，我们既不能随意对消费者做出承诺，当然也做不到主动通知。但从销售的角度来说，我们比这些准车主还急，更希望哈弗H8早点到店提升销量。如果真有质量问题而推迟铺货，对我们的影响更大。

而日前在哈弗H8举行试驾会之后，原以为一切问题将迎刃而解的准车主们和经销商并没有料到，论坛上对于该车质量的怀疑竟一语成谶。

在长城汽车推迟哈弗H8入市的公告中，其自爆哈弗H8需要在发动机调校偏保守、安全带未系提示报警过早、方向盘、操控偏轻、制动操作行程较长、车门限位器档位感不清晰、部分功能操作繁琐、发动机噪音控制有待提升等8大问题上进行整改，而针对近期所发生的各类事件，长城汽车也未给予回应。

对此，北京北辰亚运村汽车交易市场中心副总经理颜景辉表示：从消费者的角度来看，在发动机等关键部件出现问题，会影响到消费者信心。而在经销商层面，除了销量，推迟上市倒不会过多地影响店面形象，这次推迟更多的是造成了对品牌的影响。

隐忧重重

发展过于激进，或许是长城汽车遭遇当前窘境的主要原因。

其实，自哈弗H8亮相之初，这款车就肩负着长城汽车突破中高端市场的重任，但在业内人士看来，哈弗H8或许只是长城汽车出现问题的一个开始。

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标签：长城汽车哈弗内部调整

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