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履历和成就证明新任CEO为Twitter最佳掌舵人

发布时间:2020-02-11 06:09:17 阅读: 来源:冷冻机厂家

北京时间10月5日消息,据国外媒体报道,Twitter周一宣布,联合创始人埃文·威廉姆斯将不再担任公司首席执行官,接替他的是Twitter首席运营官迪克·科斯特罗。

威廉姆斯可以说是内容发行平台的革命性人物,他曾创办了互联网上的第一个博客系统,也曾创办过播客平台Odeo,以及微博服务Twitter。而科斯特罗则以创办RSS发行与分析服务Feedburner而闻名。尽管很多人认为RSS对于消费者而言太难使用,但Feedburner却在数年前被谷歌收购,后来科斯特罗加盟Twitter。

科斯特罗过去的履历以及他在Twitter广告项目方面取得的成就说明,他是目前Twitter CEO的最佳人选。

加盟Twitter前的创业履历

Anil Dash曾撰写了一篇文章,称理解Twitter未来发展方向的最好方法就是深入了解Twitter关键管理者过去的履历。

科斯特罗曾在密歇根大学学习计算机科学,后来曾在大型管理咨询公司Accenture任职7年时间。科斯特罗在商务社交网站LinkedIn上的资料并未显示他从Accenture离职到创办Feedburner这段时间的经历。事实上,科斯特罗在这段时间管理着一家名为SpyOnIt的公司,后来SpyOnIt被出售给另外一家公司,而SpyOnIt团队则创办了Feedburner。

Feedburner是一项出色的服务,而且至今仍在运营。很多内容发布者,从普通的博客作者到大型媒体公司,都希望将自己的RSS新闻种子发布到Feedburner平台,进而为用户提供链接。这款产品可以为用户提供便捷的订阅、分析和发送服务,并且可以提供广告。

Feedburner的广告服务虽然未能取得明显的成效,但其发展潜力以及大量的客户基础却被谷歌看中,并于2007年被谷歌收购。不过收购Feedburner之后,谷歌并未重视这项服务,Feedburner只成为谷歌广告网络的一个组成部分。

将Twitter信息转化为营收

现在,科斯特罗已经成为Twitter首席执行官。2009年9月,他加盟Twitter并担任了首席运营官。几年来,尽管Twitter已经获得了一大批忠实的用户,但却因为没有明确的商业模式而遭嘲笑。

不过在三年前的一篇博客里,科斯特罗写道:“我一直认为,对于很多科技公司而言,在创业之初你不必知道如何盈利,只要你能够在产品和客户方面取得长足的进步,那么你完全可以不必拘泥于某种商业模式。你应当知道公司处于价值链的哪个环节,以及这对于公司意味着什么,但你不一定非要知道如何挖掘这其中的价值。事实上,我认为过早拘泥于一种商业模式会有损于公司的前景。约翰·多尔曾在谷歌缺乏明确商业模式的时候对其进行投资,对于多尔表示,有这样的流量,我们一定能够找到这种模式。”

当然,现在谷歌每年的营收额已经非常可观,相当于每年投放到整个电视行业广告费用的一半。

Twitter已经通过创新的广告项目获得了快速的成功,而这在很大程度上要归功于科斯特罗。埃文·威廉姆斯今天在接受采访时表示:“我将专注于规划,而科斯特罗专注于实施。”当然,科斯特罗并不缺乏长远规划的眼光,他在Twitter广告产品方面表现出的领导能力有目共睹。Promoted trends是Twitter在广告方面的一款产品,它允许广告客户购买Twitter搜索页面顶部的广告位置,这则广告可以使企业与特定的趋势或关键词实现关联。早期的表现说明,尽管Promoted trends广告费用不低,但也可以给企业带来良好的广告效应。与标准的显示广告或关键词广告相比,这种广告模式的效果更加显著,而且不易招用户反感。不过,Twitter将如何扩大Promoted trends的广告规模尚不得而知。

Promoted Accounts则是Twitter刚刚推出的广告项目,这项服务基于用户的关注者名单而做出个性化的推荐。如果某位广告客户推广某个账户,Twitter将根据特定的算法对该账户现有关注者进行分析,然后确定这些用户还有可能会关注哪些其他账户。如果某位用户并未关注广告客户的账户,Twitter很有可能会向其推荐一个广告主的账户。举例来说,大量用户喜欢游戏的用户同时也关注“@xbox”账户,如果某位爱好游戏的用户并没有关注“@xbox”账户,那么Twitter有可能向该用户推荐“@xbox”账户。

此外,Twitter还通过名为@earlybird的账户发布商户的每日交易消息,从而帮助大型品牌广告主发布产品和推广信息。

现在,Twitter的用户基础已经实现爆炸式增长,而且这项服务已经深入人心,因此这个时候,Twitter确实应当交由广告和盈利计划的制定者来掌舵。

科斯特罗是科技界最尽责的公司高管之一。美国科技博客“读写网”创始人理查德·麦克马努斯回忆说,科斯特罗担任Feedburner首席执行官的时候,“他确实是从客户关系的角度来工作,这种做法有助于Twitter的发展。”

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